在与雅高麾下诺富特品牌度过一个不愉快的合作周期后，这家四星级酒店的业主——北京美华投资有限公司总经理王志斌选择了另起炉灶，联合新加坡艾丽华服务式公寓及酒店管理集团成立合资公司，自己管理起位于中关村腹地海润大厦内的酒店项目。北京海润艾丽华酒店及服务公寓的开业也标志着艾丽华集团在北京的第一家酒店和服务式公寓正式启动。
    “Ariva”是艾丽华服务式公寓及酒店管理集团一个注册品牌，该管理集团于去年10月在新加坡成立。今年4月，艾丽华联手北京美华投资成立合资公司艾丽华服务式公寓及酒店管理（中国区）。目前，该集团管理并为6个位于北京、青岛、广州、黄山的酒店和服务式公寓提供咨询业务。
    据悉，艾丽华的创始人兼首席执行官为王安伦，其拥有超过25年的国际酒店行业任职经验，其中有10年在雅诗阁集团（全球最大的酒店式服务公寓管理集团）工作。作为集团的首席运营官，后任首席执行官，他已经将公司转变成为在美国境外最大的服务公寓管理集团。
    从整个艾丽华集团的人员结构来看，其管理层人员大多拥有雅诗阁的工作经验，如首席运营官安长康曾任雅诗阁欧洲区董事总经理、品牌与营销副总裁陈素芬曾任雅诗阁集团品牌及市场副总裁、中国区总经理张连城曾是雅诗阁集团北京区域总经理……艾丽华方面认为，管理层丰富的酒店及酒店公寓从业经验，将帮助艾丽华品牌实现跨越式发展。这也是王志斌选择与艾丽华合作成立合资公司，从酒店业主方转变成品牌管理方的考虑因素之一。
    与一般酒店或公寓品牌仅仅提供简单的管理和品牌输出不同，王安伦介绍，艾丽华更注重为客户创造新的价值、提升和优化资产进而提供整合型商业模式，从而达到资产货币化，帮助合作伙伴实现资产增值服务。按照艾丽华方面的战略部署，到今年年底，其在中国以及亚洲地区拥有酒店式公寓客房数量将达到3000套，到2012年将达到5000套，到2015年增至8000套。
    王安伦认为，Ariva的目标是锁定一个新的旅游趋势，“中国是一个增长的市场，它是一个前进的目标，有独特的市场变化和动态。摆脱所有的传统市场模式，我们看到了新一代商旅客人所形成的潜在核心趋势，他们这群人走在高科技的前端，年轻自信，带动了新的灵活的旅行和住宿方式。换句话说，当他们在旅行中下塌酒店时，他们正在要求一个有着新的高灵活性服务的酒店”。
    按照王安伦的理解，豪华的大堂和传统式的服务对这群新的消费者并非有多重要，“他们会有更优先及重要的个人事务去面对，比如摆脱飞机或火车旅途的劳顿，在超负荷压力的最后期限前完成任务。因此，如果我们能够帮助我们的客人放松，帮助他们更好地解除压力，也就是帮助他们在旅途上依然能够高效率地工作”。
    因此，他们在每一家艾丽华内创办“VIVA”这样一个具备社交功能的生活方式中心，也成为Ariva的一个主要品牌特征。据悉，客人可以在“VIVA”内自由健身、投币洗衣、享受按摩，还可以亲自下厨。
    商报记者江文兵